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紅人攜手品牌更進一步,內容共創大賽火熱進階

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紅人攜手品牌更進一步,內容共創大賽火熱進階

內容共創大賽最新戰況:紅人大咖群英薈萃,聚美麗為知名化妝品品牌落實內容戰略出謀劃策。

未來品牌競爭的核心是內容生態系統的競爭,品牌如何利用網絡意見領袖共創內容吸引消費流量、沉淀內容資產成為核心課題。那么問題來了,品牌該如何與意見領袖合作才能更好地創作出內容?

針對這個難題,聚美麗攜手短視頻智能營銷平臺微播易推出內容共創大賽,聯合洋蔥視頻、大禹網絡、快美、二咖等MCN機構及其旗下頭部美妝KOL,共同探索品牌與KOL合作社交內容營銷的新模式,提升內容共創能力。

本次大賽從四月上海“社交營銷大會”正式啟動,到六月結尾,從品牌基礎內容共創、品牌營銷人員培訓賦能、紅人內容傳播、案例復盤,幫助品牌完整演練社交內容營銷的全步驟全過程。在4月15日的環節中,KOL與品牌參與了第一次命題創意碰撞,經過一個多月的打磨,品牌們都已經交出了完美的brief答卷,開始進入到活動方案的實施階段。

在內容共創的磨合過程中,品牌更好地理解了MCN和紅人的專業劃分與定位,了解品牌方提前準備基礎內容的重要性,可以說是收獲頗豐,聚美麗采訪了參與活動的品牌方,丹姿集團副總裁張偉杰表示丹姿之前就有和二咖傳媒合作過,不過之前只是看中哪個紅人就和她直接接觸,通過這次活動可以跟MCN機構直接對話,合作方案也更系統,無論是資源上還是觀念上對化妝品企業都是一種很好的推動。

珀萊雅CMO葉偉也對本次活動給與了高度肯定,他認為品牌和MCN、紅人們一起共創內容,這是對美妝新營銷趨勢一次非常好的探索:

珀萊雅內容總監鄭巖也認為通過這樣的深度對接,讓品牌在對紅人的選擇上理出了更清晰的邏輯脈絡。    

丹姿集團整合傳播部總監補民軒說道:“其實在新時代這種傳播環境下,很需要的一種開放、平等、連接的一種精神。我覺得未來如果有這樣的一些好的趨勢和風向的時候,在內容共創的深度上面,我們能夠也有更多針對性的推廣計劃和傳播計劃結合進去。期待未來有更明確的產品傳播計劃以及明確的實戰資源能夠加入到大賽中來,讓大賽更具有實戰性,讓銷售端和最終的結果端能夠更好地鏈接起來。”

品牌方收獲滿滿,另一邊MCN機構方也同樣覺得此次共創內容提高了效率,在討論中碰撞出激烈的火花,在溝通上避免了很多問題。

洋蔥集團聯合創始人聶陽德在接受采訪時表示這次洋蔥的收獲非常大,通過聚美麗內容共創大賽這個平臺接觸到了美妝行業的知名品牌,還共同參與到推動國貨走向繁榮的整個進程中。

未來KOL營銷的合作模式,應該是品牌方、受眾、KOL形成“鐵三角”,緊緊圍繞平臺和內容核心。不論是KOL或是品牌,抑或是雙方的合作,其本質都是為我們的受眾做服務,用戶才是內容和產品最終價值的裁判。

從KOL的角度來說,我們的KOL有幸在內容共創大賽后進入品牌研發實驗室參觀和學習,親眼見證產品的生產流程,也近距離的體會到珀萊雅的企業價值觀和企業文化。能夠與珀萊雅方深度合作,共同將內容打磨得更加精致,我們也有信心能最終出產符合傳播規律的內容。

二咖傳媒聯合創始人、商業化副總裁蘇欣這樣說道:“二咖與水密碼之間的合作溝通整體很順暢。水密碼的團隊很專業,并且對于這次合作非常重視,對于自媒體內容和資源了解非常深刻的同時,還非常謙虛。在整個內容共創的環節中,大家對于產品、宣傳點、內容形式、傳播節奏、階段資源選擇和跨平臺組合上等環節上都能達到非常好的共鳴。在兩天的會議分享和同品牌溝通交流的過程中,也對基于化妝品行業不同平臺內容有了更加深刻的了解。”

洋蔥集團商務總監雪嬌也參與了和品牌討論brief的過程,她覺得每一次討論,每一個觀點都有不一樣的啟發,通過這次共創她更懂客戶的思維和心理,她說道:“以前總是覺得客戶強調ROI,創作過程中對于內容的具體細節也是過多的給予了干涉,這次和化妝品行業客戶的朋友溝通,他們反饋通過這次活動,對于內容創作者日常的堅持也更加能夠理解,日后也會更多的給予創作者更大的內容創作空間和尊重。”

二咖傳媒的客戶總監郭子添認為,聚美麗為MCN與品牌方面對面溝通提供了很好的橋梁作用。在合作過程中,發現水密碼作為美妝領域的老牌品牌,依然具有開放性態度和敢于大膽嘗試的精神。雖然溝通的過程中發現他們所能接受的范圍有點超預期,但他們愿意聽我們的成分、主打方向等意見,這讓我們很驚喜。此外,通過聚美麗平臺,也讓品牌了解到MCN怎么做推廣,讓品牌了解到新媒體推廣趨勢,并能了解我們二咖海外、美妝、大IP等方面資源和優勢。

   

本次活動中,除了各MCN機構報名參與的紅人,還有一部分是外部自主報名的紅人,微播易會對紅人先進行一輪篩選給出建議,再由品牌經過一輪篩選,兩輪選出最后參與品牌活動的KOL,這些KOL即可參與到線下比賽及內容創作大咖面對面指導培訓,根據品牌命題策劃內容拍攝短視頻,最終贏得與國妝大咖簽約合作的機會。

珀萊雅內容總監鄭巖表示紅人的篩選主要是根據該紅人自身的特性,擅長的風格,以及品類(美妝、箱包、奢侈品等等),當然還會根據要求來考量一部分帶貨能力,以及紅人的粉絲自有情況(比如男女比例、年齡層級等等),最后珀萊雅在20多位報名的紅人中選出5位參與品牌參觀科技研發中心的紅人。

洋蔥視頻的知名科普類KOL大嘴博士這次將受邀參觀珀萊雅位于湖州的工廠和位于杭州的科技研發中心,他會和研發工程師碰撞出怎么樣的火花?大家可以盡情期待~~

   

此外,洋蔥視頻還有知名美妝KOL孫千千、朱思雨、周事多一起“探秘”珀萊雅,作為美妝博主,能去到品牌最核心的機構參觀學習是很難得的機會,此次參觀將給紅人們一個很好的契機去了解一款產品是怎樣被研發乃至最終被生產出來的,真正拉近了品牌與紅人的距離。

   

抖音和微博的Top現象級紅人代古拉K、七舅腦爺和辦公室小野也會一起參與到內容創作活動中,在他們的主戰場上為珀萊雅打Call,分別以跳舞、戀愛故事和辦公室故事擅長的他們會和珀萊雅碰撞出怎樣的火花呢?讓我們一起拭目以待!

       

           

               

屆時,丹姿也會與MCN機構合作開展系列活動。據品牌方透露,二咖傳媒的小顛兒、危險甜等知名美妝KOL會參與與丹姿的內容共創,計劃后期將與MCN機構紅人開展更為系統的合作。

               

而針對此次內容共創的產品熬夜安瓶,丹姿還將邀請研發出丹姿熬夜安瓶“MAP-X修護元”的諾貝爾團隊加持。此外,丹姿還將邀請一位神秘明星作代言。明星紅人+研發專家的組合,是不是很有亮點呢?

               

各品牌與MCN機構的合作共創正有條不紊地進行著,品牌與紅人攜手勢必會創造出新的成功案例,不過到底會有什么樣的火花,更多的細節,今天這里就不多透露啦,持續關注我們的紅人與品牌首場行業對接活動“內容共創大賽”的最新報道吧!讓我們靜靜期待6月份紅人盛典上的最終呈現,期待各大品牌在內容共創大賽中取得好成績!                                        

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