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當“中草藥護膚專家”遇上頭部紅人,故事從這里開始

點贊 收藏 徐家佳
當“中草藥護膚專家”遇上頭部紅人,故事從這里開始

口紅一姐“認真少女_顏九”領銜全明星陣容組成相宜本草戰隊,讓國潮江湖再起波瀾。

相信如果參加過此次美博會的行業人士對于一個展位肯定印象深刻,展廳內掛滿各式的中草藥包,有穿著白大褂的醫生在望聞聽切,儼然一個過去傳統的中藥房。

但是隨處可見的陳立農的人形立牌和高科技的皮膚檢測儀、實驗室儀器又把人拉回現實的節奏。

傳統與現代、中草藥與現代醫學在相宜本草(以下簡稱“相宜”)的展位上融入的并不突兀,似乎可以用相得益彰來形容,此前中草藥護膚如何跟年輕消費者玩在一起,如何講Z世代、千禧一代愛聽的故事一直以來是行業難題。

而此次相宜的展會布置似乎是一次很不錯的成果體現。

而在現場另一大亮點是知名美妝KOL“道上都叫我赤木剛憲”(以下簡稱"赤木")在展位現場進行直播,現場通過與相宜研發技術人員互動、現場使用等環節,吸引了超過160萬的粉絲觀看這場直播,這也從側面說明,只要有好的溝通媒介,消費者是特別樂于接受中草藥的護膚文化和相關產品。

赤木的直播或許只是相宜在社交營銷發力的一個關鍵節點,后面還有大招在等待合適的時機呈現。

在4月14號聚美麗、微播易舉辦的內容共創大賽上,在最后配對環節,相宜最后牽手大禹網絡。

大禹網絡在國內MCN機構里的地位自不用過多介紹。

作為新媒體IP第一矩陣,一線MCN機構 ,大禹一直是爆款短視頻內容生產者 ,也是新浪微博中國區四大視頻戰略合作伙伴之一 。

已成功打造出包括:“一禪小和尚”、“拜托啦學妹”、“認真少女_顏九”、“道上都叫我赤木剛憲”、“奔波兒灞與灞波兒奔”、“軟軟”、“野食小哥”、“愛做飯的芋頭”、“荒野求生”等在內的諸多知名IP。

而對于此次的共創大賽,大禹也派出了全明星陣容。以“口紅一姐”認真少女_顏九領銜的相宜戰隊,會攜手“道上都叫我赤木剛憲”、"果兒Dora"、"喵格singherC"、“仙姆大叔Samchak"、“痣多馨Koko"等一起奉上一場關于內容營銷的巔峰對決。

而除了大禹派出的全明星陣容之外,相宜也從微播易官網報名的紅人中招募了三員大將,至此相宜戰隊集結完畢,只待最后的內容創作和成果展示環節。

對于此次大禹與相宜的合作,大禹網絡的聯合創始人李永安給與了很大的肯定與支持,他認為:"中草藥文化一直是中華民族的國粹,國家目前也是在大力的倡導繼承非物質文化遺產,而現在國潮正熱,正是這些中草藥護膚品牌的最好時機。"

而對于此次相宜主打的”紅景天小紅瓶“系列,李永安表示:”先從紅景天的概念入手,讓大家通過紅景天建立新穎的知識點,以知識點的傳播讓更多人接受這種養膚理念,從而反哺到相宜的小紅瓶身上。“

對于李永安的觀點,相宜本草營銷副總裁表示了贊同,他認為:“通過跟大禹的合作,把相宜本草的價值觀傳遞給不同的圈層,并受到他們的認同,是此次共創大賽相宜本草最好的收獲。”

相宜在去年的時候就已經組建了專門的社交電商事業部,可見其在社交營銷上的決心。(詳見聚美麗此前報道:“沖突界河與渡口:相宜本草正出發”)

而作為此次共創大賽最為關注的紅人顏九之前的合作對象一般以彩妝為主,而對于此次參加相宜的活動,她表示自己是一個對護膚品比較挑剔的人,對于出于護膚品要是想要展示功效需要比較久的時間,所以我一般推薦會比較少一點。本次參加相宜的活動,一方面自己做了一些中草藥護膚上面的功課,想要跟深入了解。另外一方面,是深度了解之后,被小紅瓶的產品種草。

在被問及準備用什么樣的方式與粉絲介紹紅景天這個成分時,顏九表示:“有機會的話希望可以帶粉絲看一下大名鼎鼎的紅景天本尊的真實生長環境。也會通過視頻展示自己的試用對比,讓粉絲更真實的體驗到這個成分的功效。”

而在5月29日,相宜副總裁呂智博士就會帶著KOL們進行試驗互動和小紅瓶的抗氧化試驗對比。當口紅一姐遇上“中草藥護膚專家”會碰撞出什么樣的火花呢,敬請期待聚美麗的后續報道。

就醬 啾咪~

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