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顏九、赤木等6位紅人走進相宜 呂博親自講解中草藥原理

點贊 收藏 徐家佳
顏九、赤木等6位紅人走進相宜 呂博親自講解中草藥原理

中草藥護膚專家相宜本草與頭部MCN機構大禹網絡的內容共創迎來重要節點。

5月29日,相宜本草(以下簡稱“相宜”)上海研發中心迎來了一批“特殊”的客人。在之前的報道中,認真少女_顏九(以下簡稱“顏九”),曾表示希望能更加深入的了解中草藥文化。而今天以她領銜的相宜戰隊就直接驅車到了相宜本草的研發科技大樓,實地探訪中草藥護膚的真實功效。除顏九之外,道上都叫我赤木剛憲(以下簡稱“赤木”)、"果兒Dora"、“仙姆SamChak"、“痣多馨Koko"幾乎全員到齊,可見大禹網絡對于此次內容共創大賽的重視程度。

大禹網絡聯合創始人李永安在接受聚美麗的采訪時曾表示:“年輕人并不是說不喜歡這些傳統的中醫藥文化,只是缺乏合適的媒介和途徑去跟年輕人玩在一起,而這一次大禹希望結合一些自己的紅人資源和新媒體玩法讓大家更加深入的了解中草藥文化。”

△大禹網絡聯合創始人 李永安

而相宜這邊的求“變”之心則更加迫切,相宜本草副總裁呂智在接待完紅人之后就感嘆到:“相宜做了很多,但是發聲的方式和路徑太少了,真的希望能借助這次共創大賽和KOL的影響力讓大家多了解相宜的產品和在中草藥護膚上面所做的努力。”

△相宜本草副總裁 呂智博士

此次的參觀活動由呂智帶隊,關注聚美麗報道的人都知道呂智外號“呂博”是美國賓尼法尼亞大學博士,常春藤名校畢業的他有在高露潔、雅芳等大廠的科研經歷,2014年進入相宜,現任相宜本草副總裁,由他親自接待,也可見相宜對于這次活動的用心程度。

△紅人們在聽呂博講解中草藥原理

呂博帶著大家從中草藥科普到中草藥研發、微生物檢測、安全測試和膚質檢測再到最后的產品測試消費者調研,從源頭開始帶著大家一起探訪了相宜產品的誕生之路。

在講解中,紅人們對于呂博講述的蠶絲的故事印象深刻,在之前為了不破壞蠶絲的完整性,通常用“煮蠶抽絲”的方法,但是這種方法是以犧牲蠶寶寶的生命為代價。

相宜創始人封帥女士當即決定停止使用蠶絲原料。所以2014年的時候相宜大熱的四倍蠶絲面膜突然就在市場上消失了身影,這背后代表著相宜舍棄了巨大的商業利益。

在這當中,相宜一直在于與湖州蠶研所合作研究如何不犧牲蠶寶寶的生命,而又可以為消費者提供更好的原材料。2016年,相宜終于找到了以“先取繭,后孵化” 的生態方式獲取的開口蠶繭,從而避免了古舊取絲方式對蠶寶寶的傷害。

有紅人在聽完這個故事之后,感嘆道:“想不到國內的企業也有這樣的情懷。”

在國外品牌倡導價值觀、可持續等綠色理念的時候,其實國內也有不少的企業在行動。而相宜一直是倡導并踐行人與自然、人與社會、人與人、人與自身的和諧共生、和美共榮的品牌理念。

而作為相宜的明星產品,紅景天煥亮精華液(昵稱紅景天小紅瓶)的抗氧化對比試驗也讓在場的紅人現場體驗到小紅瓶的功效。

△現場進行小紅瓶抗氧化對比實驗

在膚感和香味方面,小紅瓶也得到了在場各位KOL們的好評。

雖然參觀活動時間不長,但是也讓參與此次內容共創的紅人們對于相宜產品的了解和品牌內涵了解的更加深入,這對后期的內容創作是一次很好的賦能。

對于紅人來說,這次的活動給了他們很好的創作素材,在實驗室里和研發工程師互動交流、現場的實驗對比不僅可以直接體驗產品的功效,也能讓紅人對于品牌的科研實力更加信賴,這也是品牌為紅人的一次科技背書。

而這一次的參觀活動,也僅僅是本次相宜與大禹內容共創環節的一部分,在4月14日內容共創大賽啟動之后,雙方共同對相宜本草小紅瓶產品核心賣點提煉、受眾分析、使用場景模擬、品牌背后故事挖掘、中草藥文化再表達……對于雙方來說都是第一次嘗試用這種方式去創作內容,通過不斷磨合、溝通、賦能,使得紅人更加了解品牌、品牌更加了解紅人種草方法。

在創作birfe階段,大禹相關負責人曾經拜訪過相宜的研發中心,因為只有真正了解背后的故事和功效機理,才能把這些轉化為年輕受眾喜愛的內容。

而在5月初,相宜負責人和聚美麗一起也到了蘇州去大禹網絡實地交流學習。

而在接下去的內容共創環節,聚美麗也在促成品牌雙方的另一項合作。此項目嘗試安排雙方相關部門的員工進行交換學習,成為化妝品領域的第一批“交換生”。這樣品牌方能完全的進行到一個新媒體機構學習,了解到優質內容產生的流程和模式,而MCN機構這邊也能更加深入了解產品背后的原理機制,這樣雙方賦能,才是真正意義上的內容共創和共享。當然目前這個提議還是在創意構想層面,還有待進一步確認實施。

內容共創大賽由化妝品行業知名媒體聚美麗攜手短視頻智能營銷平臺微播易聯合主辦,旨在為國貨品牌尋找新的營銷協作模式與提升內容創作能力。

△相宜本草社交電商事業部總經理張凱

相宜本草社交電商事業部總經理張凱對于這個提議十分支持,表示后期會持續跟進。

而對于參與此次聚美麗舉辦的共創大賽的收獲時,張凱表示,相宜其實并不單純只考慮產品轉化率,而更看重的是品牌的影響力,通過這次的共創內容把相宜的中草藥護膚理念植入年輕消費者的心智當中,而年輕化、高端化是相宜一直在推進的,通過這次活動我們的產品理念能通過不同人格IP話的紅人傳達出去,觸達到更多樣化的人群。”

聚美麗舉辦這次內容共創大賽的初心是:為了打破品牌與KOL的鴻溝,共同推動國貨品牌發展

聚美麗在這當中會不斷調整努力做好橋梁的角色,不斷加深品牌方、MCN機構、紅人的配合緊密度,真正掀起化妝品行業的國潮新勢力。

讓我們期待相宜戰隊在6月份紅人盛典上的成果展示。

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